對于百度競價，最頭疼的事情就是如何來評估競價的效果。怎樣根據(jù)效果來優(yōu)化關鍵詞和賬戶。很不擅長看數(shù)據(jù)，每每看到這些數(shù)據(jù)就頭痛，腦袋一塌糊涂，不知道怎么樣去分析這些數(shù)據(jù)，但是如果我們掌握方法了就不同了：

　　一、關鍵詞

　　1、訪問的關鍵詞

　　確定訪問的關鍵詞、了解用戶搜索行為、觀察惡意點擊

　　2、對關鍵詞進行分類

　　分推廣計劃、推廣單元、能整體上分析關鍵詞的消費然后進行調(diào)整

　　3、對詞進行篩選

　　競價咨詢率比較高的話增加投入、轉(zhuǎn)化率低的減少投入。還要利用好哪些高點擊率的關鍵詞，挖掘哪些點擊不多，但是每點一次都帶來咨詢的長尾關鍵詞。

　　4、百度熱力圖

　　調(diào)整關鍵詞的相關著陸頁，著陸頁一定要設置，設置得當能給我們帶來直接的轉(zhuǎn)化。

　　5、商務通

　　訪問關鍵詞、訪問來源、地區(qū)、聊天情況、預約情況

　　6、做好每周、每月的關鍵詞的整理，做好每周每月的統(tǒng)計。

　　二、百度數(shù)據(jù)分析需要的數(shù)據(jù)表

　　1、每日關鍵詞點擊咨詢報表

　　2、每日商務通咨詢報表

　　3、每日競價調(diào)整報表

　　4、著陸頁報表(以周為單位)

　　5、網(wǎng)站問題分析報告

　　三、惡意點擊的排查與預防手段有哪些

　　1.排查

　　流量統(tǒng)計、SQL統(tǒng)計

　　2、排除

　　競價惡意點擊IP排除、防惡意點擊軟件

　　附加：百度競價常用工具介紹

　　1、關鍵詞推薦(關鍵詞推薦工具)

　　2、估算工具(出價大致排名)

　　3、IP排除(惡意點擊針對性排除)

　　4、推廣實況(推廣實時排名)

　　5、百度統(tǒng)計(數(shù)據(jù)跟蹤)

　　6、百度商橋(商務通類)

　　7、推廣助手(競價軟件方便調(diào)整)

　　8、調(diào)價軟件

　　9、防惡意點擊軟件和惡意點擊軟件

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