在追求視覺識別的有效性這個目標(biāo)中，我們可以有數(shù)百種可能的設(shè)計方案。但幾乎大多數(shù)設(shè)計稿都是偏離了目標(biāo)的，只有少數(shù)一些有發(fā)展前途。我們沒有什么捷徑可走，只能在眾多的設(shè)計稿中發(fā)現(xiàn)一些可行的方案。這個過程在網(wǎng)站建設(shè)中是普通存在的。

    客戶傳達(dá)信息，而受眾接收信息。象征圖案就象一個信號。所以一個設(shè)計師必需明白客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，也必需明白受眾最佳的溝通方式是什么。說回設(shè)計過程，當(dāng)我們已經(jīng)進(jìn)行了充分的搜集及分析工作，對客戶及受眾有了清楚的了解，感慨感染過客戶的產(chǎn)品與服務(wù)，將客戶的目標(biāo)成為我們自己的目標(biāo)，這時就去到最讓人發(fā)抖的部門：我們要開始設(shè)計了。

     設(shè)計一個簡潔的標(biāo)志難題重重，由于我們還要考慮這個標(biāo)志是否吸惹人。簡潔的標(biāo)志能夠絕不含糊地傳達(dá)你的信息。設(shè)計一個既簡潔又丟臉的標(biāo)志很輕易，設(shè)計一個既簡潔又煩悶的標(biāo)志也很輕易，設(shè)計一個既簡潔又含糊的標(biāo)志同樣輕易做到。那設(shè)計師如何真正做到簡潔這一點，使鐵錘就是一把鐵錘，象征符號就是一個象征符號？謎底很簡樸（但過程可不一點都不簡樸）：仔細(xì)研究客戶及受眾。這一切都涉及到溝通。

    標(biāo)志是一種簡樸的工具，就象鐵錘，簡樸實用。假如一種工具功能太多導(dǎo)致其效用減弱，那就讓它保持簡樸。你并不需要一把有太多裝飾的精美鐵錘。對于象征符號也是同樣的道理，那就是簡潔、清楚及優(yōu)雅。我所說的形態(tài)優(yōu)雅是指那些能夠讓眾多不同的觀眾發(fā)現(xiàn)其視覺中的積極性并讓人輕易記住。能夠讓人記住長短常重要的一點。假如標(biāo)志的形態(tài)過于絢目華麗，很難讓人目即成誦。