不要再被廣告AE提出的曝光率、到達(dá)率、閱讀人口、消費(fèi)區(qū)隔等報(bào)表所蒙騙了，那是上個(gè)世紀(jì)的技倆。遠(yuǎn)在二零零三年時(shí)，全世界媒體、手機(jī)、網(wǎng)路創(chuàng)造出的訊息約為五十億GB，就已經(jīng)相稱(chēng)于人類(lèi)過(guò)去五千年來(lái)創(chuàng)造出的資料量總和。

  我們來(lái)舉個(gè)例子，當(dāng)你碰到一個(gè)題目（無(wú)論是水管不通仍是要撰寫(xiě)營(yíng)運(yùn)企劃書(shū)），你會(huì)怎么做？你一定會(huì)想起某位專(zhuān)家、會(huì)去搜尋網(wǎng)路上的相關(guān)資料、會(huì)去問(wèn)親朋摯友同事同學(xué)（現(xiàn)在通常會(huì)用FB）、是否會(huì)上論壇、討論區(qū)爬文？

  樞紐就在于創(chuàng)造消費(fèi)者需要的“內(nèi)容”。

  不賣(mài)東西，反而賣(mài)的好？

  這個(gè)時(shí)代，我們應(yīng)該創(chuàng)造主動(dòng)消費(fèi)，你必需讓消費(fèi)者自己來(lái)找你，由于你找不到消費(fèi)者的，廣告的目的在于消費(fèi)者要找你的時(shí)候，能很等閑的找到你，現(xiàn)在廣告的用處也就是如斯而已。

 你會(huì)主動(dòng)的去找到能夠解決你題目的專(zhuān)家，也許你就會(huì)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)他的服務(wù)或商品。

  所以把你的專(zhuān)業(yè)分享出去吧！經(jīng)過(guò)網(wǎng)路的氣力讓消費(fèi)者知道你、了解你、主動(dòng)來(lái)找你，不要擔(dān)心將你的核心專(zhuān)業(yè)分享出去后，消費(fèi)者會(huì)自行處理題目，例如你是水管工人，你分享了十大馬桶堵塞原因與解決方式，你想消費(fèi)者會(huì)根據(jù)你的指示，動(dòng)手去修馬桶嗎？不，消費(fèi)者會(huì)打電話(huà)、mail給你，付費(fèi)請(qǐng)你幫忙解決題目。

  過(guò)去十多年來(lái)，跟著資訊的爆炸，你想過(guò)天天所接觸到的訊息數(shù)目有多少嗎?

  過(guò)去這一直是一個(gè)有效的方式，老板們以為我今天開(kāi)門(mén)做生意，就是要銷(xiāo)售、銷(xiāo)售、銷(xiāo)售！然而，這個(gè)被動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)由去了！

  你知道什么是被動(dòng)消費(fèi)？就是你用錢(qián)去買(mǎi)廣告、做促銷(xiāo)、搞折價(jià)、弄流動(dòng)、公關(guān)去Push消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，使其采取步履向你購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)，在此時(shí)消費(fèi)者處于被動(dòng)狀態(tài)，消費(fèi)者是被無(wú)所不在的廣告宣傳所創(chuàng)造的需求、期待推動(dòng)而消費(fèi)的。

  每人天天均勻接觸多少條廣告信息？良多傳播學(xué)專(zhuān)家試圖去回答這個(gè)題目，他們估計(jì)最高達(dá)到天天5000條。

  先回答一個(gè)題目，你還記得今天報(bào)紙第二版的廣告是什麼嗎？這就是一個(gè)最簡(jiǎn)樸的例子，所以你不應(yīng)該再賣(mài)東西了！

  架了個(gè)網(wǎng)站、開(kāi)一家店、投放了樞紐字廣告、Banner、報(bào)紙雜志、甚至推出提醒消費(fèi)者該去上廁所的電視廣告…消費(fèi)者對(duì)于這些訊息，老早就已經(jīng)練就一身視而不見(jiàn)的功夫了。因此當(dāng)資訊量以光速傳布，隨時(shí)更新的今天，你憑什么以為你推出的廣告會(huì)有用呢？

  臺(tái)灣雅虎奇摩總經(jīng)理鄒開(kāi)蓮指出，臺(tái)灣網(wǎng)路廣告在過(guò)去十年內(nèi)成長(zhǎng)了40倍。全球目前每月超過(guò)1000億個(gè)網(wǎng)路搜尋，資料量每五年景長(zhǎng)8倍。